El marketing móvil, clave en el marketing digital, utiliza smartphones y dispositivos móviles para campañas personalizadas y directas. Ha evolucionado desde mensajes de texto a estrategias integradas con aplicaciones y redes sociales. Sus características incluyen personalización, inmediatez, interactividad y análisis detallados de datos. Enfrenta desafíos en tecnología y privacidad, pero se espera que crezca con innovaciones como realidad aumentada e IA. Es esencial para conectar con la audiencia digitalmente y seguirá redefiniendo las estrategias de marketing.